如何可以通過(guò)自己原創(chuàng)文章，將品牌擬人化，從而打造一個(gè)真正的品牌？
如何可以通過(guò)自己原創(chuàng)文章，將品牌擬人化，從而打造一個(gè)真正的品牌？
“先做產(chǎn)品，再搞品牌”，很多企業(yè)踐行的是這樣的一種理念。高質(zhì)量文章文章的質(zhì)量高不高，有沒(méi)有價(jià)值，要看用戶是怎么看的，因此要明白用戶是怎么想的。毫無(wú)疑問(wèn)，這是正確的。不管產(chǎn)品是現(xiàn)實(shí)的，或者是虛擬的，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，品牌就是一句空話。
大量的案例表明，大多數(shù)企業(yè)做的產(chǎn)品都是一流的，擁有優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新的思路，但在做品牌的時(shí)候跟不上做產(chǎn)品的步伐，實(shí)在可惜。
打造品牌的方法多種多樣，原創(chuàng)文章就是其中最低成本、最容易獲得預(yù)期效果的方式。通過(guò)原創(chuàng)文章，可以推動(dòng)用戶自動(dòng)自發(fā)地品牌的傳播，和產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。
在這發(fā)展過(guò)程中，最關(guān)鍵的在于將品牌擬人化。即需要我們提出企業(yè)品牌主張、保持一個(gè)品牌個(gè)性和提供一些典型的品牌故事。
一、提出品牌主張
盡管許多人不愿承認(rèn)這一點(diǎn)，但在現(xiàn)代世界里，人和一切都逐漸被貼上了標(biāo)簽。 比如80后、90后、00后，熊貓的標(biāo)簽就是“國(guó)寶”，雙11的標(biāo)簽就是“購(gòu)物狂歡”。
這并不一定是件壞事，因?yàn)樗梢宰屍渌丝焖儆涀∫恍〇|西。畢竟，建立一個(gè)品牌就是給一個(gè)大多數(shù)人都能接受的品牌貼上積極的標(biāo)簽。
或者，提出一個(gè)品牌建議。在更大的層面上，這是品牌的靈魂所在的原始文章。
不管我們做的工作是什么企業(yè)產(chǎn)品，你只要去稍微可以觀察分析一下，就會(huì)不斷發(fā)現(xiàn)只要是有志于塑造一個(gè)品牌的，都會(huì)有自己的主張。像“讓天下沒(méi)有難做的就是生意”、“你關(guān)心的，才是頭條”、“，讓傳播更簡(jiǎn)單”等等。
沒(méi)有品牌宣傳，產(chǎn)品很難升級(jí)為真正的品牌。 那么什么是品牌宣傳？ 事實(shí)上，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣是其初衷。
二、保持品牌個(gè)性
好看的皮膚是獨(dú)一無(wú)二的，有趣的靈魂是獨(dú)一無(wú)二的，這句話用在人體上雖然很廢話，但用在品牌上卻是非常正確的。
也就是說(shuō)，品牌應(yīng)是一個(gè)具有特色鮮明個(gè)性的，并且是始終保持高度一致的。因?yàn)樗麄儫o(wú)法被辨認(rèn)出個(gè)性的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)不是企業(yè)品牌。
品牌發(fā)展個(gè)性如何通過(guò)形成？它首先就來(lái)自兩個(gè)重要方面的一致性，包括語(yǔ)言文字的語(yǔ)調(diào)、視覺(jué)的風(fēng)格。而這種語(yǔ)調(diào)和風(fēng)格，自然是來(lái)自于企業(yè)品牌價(jià)值主張。
那么，重要的是要注意，品牌個(gè)性的建立是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，因此有必要有足夠的耐心和持續(xù)的行動(dòng)。 即原文中保持連續(xù)性。
而連續(xù)性來(lái)源于完整的規(guī)劃，每個(gè)季度、每個(gè)周期、甚至每個(gè)環(huán)節(jié)，都需要在開(kāi)始之前做好總體規(guī)劃，并根據(jù)實(shí)際情況的變化做出相應(yīng)的調(diào)整。只有這樣，品牌個(gè)性才能真正進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)。